朱龍祥 高雄醫學大學行為科學研究所
陸 洛 高雄醫學大學行為科學研究所
本研究以流行歌曲的歌迷為對象，以深入訪談探討商業團體或媒體創造偶像後，歌迷崇拜的心態與行為，並從歌迷的角度來了解崇拜偶像對他們的意義，以認同理論、人際吸引理論與文化批判理論做概念的類比與引導，分析對17位16到28歲歌迷進行訪談所得的資料。結果顯示：歌迷會反感媒體報導的所謂「偶像崇拜」的瘋狂表現，但卻有自己對偶像崇拜的方式與看法；偶像吸引歌迷的因素有歌手本身的條件與媒體宣傳技巧；歌迷崇拜行為會表現為投偶像所好、將偶像功能化、深入了解偶像、排他與分享、內團體偏私、平等互動、儀式化、形塑偶像、替代式的擁有等，這些因素與認同、人際吸引的心路歷程頗為類似；偶像對歌迷生活的影響則包括對個人外在生活的意義：型塑理想的異性條件、形象塑造、學習目標、融入生活等；以及個人內在滿足的意義：包括心理滿足、情緒享受、保有過去等，這顯示消費者的行為有其目的，是為了主動滿足其內、外在的需求。「偶像崇拜」是有多重內涵的，從而打破了媒體所塑造的單一形式與一般大眾的刻板印象。本研究的探討希望能賦予「偶像崇拜」一個嶄新且多元的詮釋。
關鍵詞：流行歌曲歌迷、偶像崇拜、行為、心態
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